Van buiten naar binnen: public affairs in de provincie

Public affairs draait om verbinden: tussen overheid, politiek, maatschappelijke organisaties en het bedrijfsleven. Vaak voeren wij dit werk uit vanuit ons adviesbureau, maar een detachering binnen een provincie biedt een nieuw perspectief. Wat een detachering uniek maakt, is dat strategische adviezen direct in de praktijk worden gebracht. Waar normaal organisaties door ons begeleid worden bij hun belangenbehartiging, wordt de lobby hier zelf uitgevoerd.

Sinds twee maanden is één van onze adviseurs gedetacheerd bij een provincie. Hij is er verantwoordelijk voor dossiers als cultuur en de strafrechtketen. Het schakelen tussen verschillende onderwerpen is niet nieuw, dat doen onze adviseurs altijd. Wat wel nieuw is, is het intensieve samenspel binnen de provincie zelf.

Het grootste inzicht voor hem was het besef dat een succesvolle lobby voor 80% uit intern werk bestaat. Het gaat niet alleen om het beïnvloeden van externe stakeholders, maar vooral om het op één lijn krijgen van alle spelers binnen de eigen organisatie. Binnen een provincie is dit een bijzonder complex proces, omdat zowel bestuurlijke als ambtelijke stakeholders betrokken zijn. Hun drijfveren en belangen kunnen soms uiteenlopen, wat het noodzakelijk maakt om intensief intern af te stemmen en samenhang te creëren. Dit maakt het speelveld complex en dynamisch. Pas wanneer hier een stevige basis ligt, kan de volgende stap worden gezet: het betrekken van externe partijen.

Ook de provincie profiteert van de frisse blik die een adviseur van een bureau brengt. Door ervaring met verschillende organisaties en sectoren brengt hij brede kennis mee over hoe public affairs elders is vormgegeven en wat er maatschappelijk speelt op een onderwerp. Zo brengt de adviseur letterlijk de buitenwereld naar binnen. Het is die dynamische samenwerking van ‘het beste van twee werelden’ die zorgt voor een public affairs-aanpak die niet alleen meegroeit met de veranderingen van de tijd, maar ook de regie in handen houdt voor wat nog komt.

Van buiten naar binnen stappen – en straks weer terug – biedt een frisse blik, zowel voor de adviseur als voor de provincie. En dat is precies waar public affairs om draait: bruggen bouwen tussen werelden.

De handhaving van de wet DBA brengt uitdagingen met zich mee voor bedrijven en organisaties die op korte termijn behoefte hebben aan deskundige public affairs- en corporate communicatiemanagers. Voor afgebakende trajecten – zoals een vervanging, nieuw samenwerkingsverband of prioritair dossier – werd vaak met ZZP’ers gewerkt. Hoewel dit formeel nog steeds mogelijk is, vereist de wet DBA dat er geen sprake is van een verkapt dienstverband.

Publyon heeft ervaren corporate affairs managers in dienst en biedt hiervoor een oplossing. Deze blog is de tweede in een reeks waarin uiteenlopende interimopdrachten worden uitgelicht. Houd de komende blogs in de gaten, of lees de vorige blog, voor meer verhalen over inspirerende projecten en mooie samenwerkingen.